الفقه ، الرأي العام والإعلام — الصفحة ٣٧٢

شروط الفكرة

عن الشعب أربعة أيّام في الأسبوع توفيرا له . وقد قام البريطانيون بمنع اللحم يوما واحدا في الأسبوع فاستغل الألمان ذلك استغلالا إعلاميا ، لكن الإعلام انعكس على أعقابهم ؛ حيث قال الجميع بأنّ البريطانيين يأكلون اللحم أكثر من الألمان ؛ لأنّ منع اللحم يوما واحدا أفضل من منعه أربعة أيّام .

وفي عهد جمال عبد الناصر استوردت الحكومة لحوما من الصين ، وقد رافق هذا الخبر خبر آخر مفاده أنّ الصين صدّرت إلى مصر لحوم القردة بدلا من لحوم الغنم ؛ فسبّب ذلك تجنب الناس عن أكل اللحوم المستوردة ، وهكذا أخفقت الدعاية المصرية في إقناع الناس بشراء اللحوم المستوردة .

شروط الفكرة

شروط الفكرة

وقد ذكر أحد المتخصّصين في الإعلام والدعاية شروطا للفكرة - سواء كانت سياسية أو اجتماعية أو اقتصادية أو عسكرية - يجب أن تكون متّصفة بها على النحو التالي :

1 - يجب وضع الفكرة وما يتعلق بها على أساس من الدراسة العلمية بعد تحليل اتجاهات وميول الرأي العام .

2 - يجب اختيار أحسن وسيلة اتّصال جماهيري لتوصيل الفكرة إلى المرسل إليه .

3 - يجب أن تكون الفكرة واضحة ومفهومة عند المرسل إليه .

4 - يجب أن تتمكن الفكرة من تحقيق الفعل والتأثير والاستجابة والسلوك المطلوب .

5 - يجب أن يكون التأثير والاستجابة والسلوك المطلوب من المرسل إليه ممّا يمكن أن ينفذه .